mk体育,mk体育官网,MK体育APP,MK体育注册网站近年来，在企业运营过程中，环保低碳可持续已经成为了一个不可忽视的话题，ESG也作为衡量一个品牌核心竞争力的因素，被许多企业纳入在长期发展计划之中。在企业市场营销过程中，组织者们往往会面临着不少挑战，如何将市场营销活动与企业ESG目标相结合，创造出既能够吸引消费者，又能通过可持续发展等的营销传播，提升企业自身ESG水平的营销方案，是每个市场人亟待解决的问题。
但实践过程充满了挑战和不确定，但在即将过去的2024年中，仍然有不少行业领先企业和品牌交出了一份亮眼的低碳营销答卷，通过这些企业的营销案例，我们可以窥见各大企业市场人对与低碳营销的探索方向。
2024年上海国际碳中和博览会期间，法国著名化妆品品牌欧莱雅科思创采用了可循环利用的低碳环保材料替代了传统用木结构进行展台搭建，通过这一举措不仅减少了因展会活动产生的废弃物和碳足迹，更是展示了欧莱雅对环保的承诺。
展会场景作为企业重要的对外展示窗口之一，可以集中性地向目标受众展示企业品牌技术优势及运营发展目标。在展会场景将传统布展材料物料等材料用低碳环保材料进行替换，在减少展台整体碳足迹、减少企业运营碳排、减少展台的废弃物、提升企业环保投入同时，可以通过展位上的环保性露出，更直观地向上下游合作伙伴展示企业对于环保可持续的重视，并向员工强调环保的重要性，提高员工环保意识。
跳出展会场景，企业在整体营销过程中，都可以通过使用环保物料，低碳办会、低碳礼品等方式，在减少企业营销活动对环境的影响的同时，也传递企业的环保理念给上下游合作方。从营销的细微处入手，不仅提升了自身的ESG水平，也增强了上下游合作伙伴的信任和忠诚度。
2024年，晨光与红树林基金会合作推出的“濒危动物·湿地”系列中性笔，因其环保设计受到了市场欢迎，笔身印有濒危动物形象，意在通过产品销售宣传提高生物多样性意识，晨光也将该产品的部分销售额捐赠给了基金会。在材料上，该系列笔使用PLA可降解材料和再生塑料，减少塑料废弃物，降低动物死亡风险。此外，晨光还在包装中减少了塑料使用，使用了纸质包装，并推广笔芯回收活动，推广可持续文具使用。晨光还开发了H5互动小程序，通过扫描动物图案传播环保知识。晨光也在持续推出其他绿色理念新品，如“深蓝星球”系列，展现海洋生态保护意识。
作为产品型企业或品牌，在进行低碳营销的同时，往往更愿意和自己的产品结合起来，宣传需求将倒推企业产品进行创新，产出更符合市场可持续理念期待的产品。同时，为了生产更符合低碳营销中强调的理念的产品，企业也需要在可持续生产、绿色产品设计中投入更多的精力，即使一开始该产品是作为配合营销的试点项目进行，也将成为未来企业产品整体可持续化低碳化转型的基石。
以低碳营销的试点产品为开端，企业将主动促进自身在绿色技术、节能减排措施、供应链管理等方面的研究，进行生产创新，提升ESG水平，并在未来整体需求将会更环保的产业中提前提高竞争力。
2024年世界地球日前后，全棉时代发起了“旧衣新生 治愈山海”行动，消费者可以在指定门店用一件旧衣换一个环保袋。这些旧衣将被送到全棉时代的工厂，经过拆解再造，制作成环保袋等全棉周边，重新回到生活中被循环使用。全棉时代也联合了高校学生和社会志愿者为山海捡拾垃圾。而针对治愈山海的清洁工们，全棉时代也向其捐赠了全棉防晒衣和防晒口罩。以此鼓励大家都参与到山海守护中来。同时，全棉时代也联合了会员、环保达人、社会志愿者组成公益徒步队，在山海间进行垃圾捡拾与清理。
这些营销活动虽然内容多变，但相同的是，均通过了实际公益活动的形式，将企业的环保可持续理念体现了出来。对于企业而言，在低碳营销之中，进行实际能够产生社会影响的活动所取得的效果远比空喊口号更好。无论是与公益组织合作，还是企业本身展开的公益行为，都将使企业关于环保可持续的形象更加立体和生动，同时此类公益活动的新闻往往要比单纯的企业可持续低碳营销通稿要更容易记忆和传播，也更容易让受众产生信任感。将公益活动与自己的企业受众强关联后，也可以针对性地提升客户对于品牌的好感度，增加企业竞争力。
同时，对于企业而言，举办公益活动，也意味着企业承担起了相应的社会责任，而在低碳营销的场景下举办与环境保护相关的活动，无论是环境（E）还是社会（S）方面，都将获得更高的ESG评级。
早在2022年，耐克就在大中华区推出“旧鞋新生”计划，鼓励消费者通过线上预约和线下回收旧鞋，以此获得蚂蚁森林“绿色能量”，2024年4月，耐克“旧鞋新生”计划再扩容，来自不同行业的二十家机构和企业加入“旧鞋新生”地球日行动，在地球日行动中回收的旧鞋经Nike Grind技术处理后，用于云南省宁蒗彝族自治县城关第一小学环保运动场的建设，帮助更多乡村地区的孩子们动起来。据悉，耐克的“旧鞋新生”已经产生了多个可量化的结果。项目上线个Nike Grind环保运动场。耐克计划在2030年前，在中国建造100个Nike Grind环保运动场。
除了通过提升社区基础建设外，企业还可以选择此类企业举办的环保活动，帮助公众提升对循环经济等环保知识的认识。比如将环保教育融入在了自己的营销活动中，向乡村小学等中小学生团体提供水资源教育、塑料循环回收等公益课程，促进社会整体环保素养提升，提升企业自身社会责任感评级。
2024年4月，蒙牛集团旗下冰淇淋品牌“绿色心情”与商品回收及环保处置平台“爱回收”合作，推出“乳品包装减塑新生计划”。该计划旨在号召消费者参与包装回收行动，共同为守护地球贡献“绿色力量”。同时，两家企业共同开启了绿色生活公益快闪活动，鼓励消费者参与包装回收，减少塑料使用，推动绿色环保生活。这类跨界合作项目在爱回收平台上并不少见，2024年9月，在美团青山计划的支持下，爱回收与茶百道合作，在茶百道回收箱内投递规定数量奶茶杯后，即可兑换包括钥匙扣、折叠购物袋在内的相应文创产品。值得一提的是，在这些活动中出现的色彩鲜艳光泽感满满的rPET折叠购物袋均由传声低碳制作提供。
近年来，包含LV、阿里巴巴、欧莱雅等在内的不少的品牌都致力于通过携手绿色伙伴、社群合作等方式，寻找其他具有绿色基因的企业或组织，同推广环保理念和产品，加大自身低碳营销活动声量。多方的合作还可以帮助企业在沟通中建立更值得信任的可持续生态合作体系、加强企业供应链管理能力。同时当跨界合作发展为长线项目时，企业将加深与ESG议题的联结，从而提升品牌的绿色属性。
对于企业而言，做好低碳营销永远不是目的，而是达成ESG目标的良好手段。随着全球对环境保护和可持续发展的重视日益增强，企业在低碳营销领域的创新和实践不仅有助于塑造其品牌形象，更可以通过具体的行动，提升品牌价值和市场竞争力。通过将环保理念融入运营活动、生产过程、公益活动、社区项目、联结合作等行为中，企业将在环境、社会等方面提升自身的ESG评级，激发上下游合作伙伴甚至全社会的广泛参与，共同推动低碳经济的发展。
传声低碳及旗下企业低碳礼品综合服务平台低碳猫，凭借丰富的低碳礼品种类及礼品服务经验，着眼于企业礼赠行为涉及的各个场景，依托于低碳材料、环保产品设计，为企业提供低碳礼品定制、低碳材料礼品化、企业废弃物端到端礼品化等专业的综合化低碳礼品服务解决方案。同时，传声低碳基于碳排放因子库，对礼品产品碳足迹进行计算，并为企业出具可持续采购声明，具象化礼品减碳数据，帮助企业低碳营销宣传。传声低碳通过低碳礼品服务，帮助企业礼赠环节环保化，助力企业运营碳中和，实现企业整体可持续发展目标。
更多低碳礼品相关内容请联系：yvonne.，或填写低碳礼品需求收集表：，留下您的具体需求信息。返回搜狐，查看更多